La fine dell'advertising, come lo conosciamo oggi, è vicina. Anche IBM si unisce al coro e pubblica uno studio sulla pubblicità e la rivoluzione che sta per arrivare (pdf | 300kb) o per concludersi, dipende dai punti di vista.

“I prossimi 5 anni porteranno nel mondo dell'advertising più cambiamenti dei precedenti 50. Consumatori sempre più potenti, pubblicitari più indipendenti e tecnologie sempre innovative stanno ridefinendo come la pubblicità viene venduta, creata, consumata e monitorata. La ricerca fa riferimento a quattro scenari futuri in evoluzione e i catalizzatori che li guideranno: attenzione, creatività, misurazione e piattaforme. I player tradizionali dell'advertising (i broadcast, i distributori e le agenzie di pubblicità) potrebbero rimanere schiacciati se non riusciranno a rivoluzionare il loro modello di business.”

Previsione: entro il 2009 il budget dell'advertising su internet sarà sei volte quello dell'avertising sulla TV. L'asteroide è sempre più vicino...

via Quintarelli